动车冠名，别过度商业化(图)

　　近日有网友爆料，在福州开往龙岩方向的D6405次列车上，车厢LED显示屏上出现了“欢迎乘坐中国联通号动车组列车”的滚动字幕。经记者证实，动车组被冠名确有其事，但所谓冠名不是将其外观改变或不再称为“和谐号”，而只是企业的一种广告形式。（7月14日大河网）

　　对冠名一事，赞同者认为，铁路公司作为市场主体，动车组又是具有强大广告聚合效应的移动载体，只要不违反公序良俗和商业规则，冠名做广告无可厚非。反对者认为，铁路具有一定公益属性，不宜过度商业化。

　　在笔者看来，冠名“中国联通号”，不过是类似公交车内的车厢广告，对乘客出行并无多大影响，冠名行为本身无可非议。问题是，动车冠名要有所选择，不能过度商业化，让铜臭味太浓。和很多企业乐意选择负面新闻少、社会形象好的明星代言产品一样，动车冠名后，人们潜意识中会将动车的服务质量与冠名者联系起来。如果动车冠名不加选择，恐怕难免落人话柄。

　　文/马燕萍图/刘军